terug naar overzicht

Branding, campagnes & content

We bouwen sterke merken. We nemen je branding ernstig, vertrekken van je waarden en identiteit. Je DNA. Dát vertalen in een visuele identiteit en een tone of voice is de uitdaging. Resultaat? We geven je merk een herkenbaar gezicht, een smoel zo je wil. Jouw publiek leert dat gezicht kennen in slimme campagnes waar we de juiste content aan verbinden. En dat doen we allemaal in nauwe samenwerking met jou, want jij kent jezelf het best, toch?

Branding

Het belang van een juiste branding kan nauwelijks onderschat worden. En… branding is dus veel meer dan een logootje ontwerpen. Een sterke naam, een huisstijl die op de juiste elementen speelt, de toon van je communicatie … het zijn stuk voor stuk pijlers voor een sterk merk Wij vertrekken van een positioneringsoefening en die maken we samen met jou. Jij kent je organisatie nu eenmaal als geen ander. Op basis van een traject op maat werken we je merkidentiteit uit en indien van toepassing ook een merkarchitectuur. Consistentie is de basis voor een sterk merk. Alles moet kloppen.

Een brandingstraject powered by Karakters verloopt in drie fases:

1
Je merkstrategie bepalen

We kijken altijd naar de inhoud. Dat is de ruggengraat voor de strategische en creatieve vertaalslag. Hoe we die inhoud helder krijgen? Aan de hand van workshops en/of gesprekken met stakeholders uit alle geledingen van binnen en buiten je organisatie. Daaruit distilleren we je ‘verhaal’ en je positionering.
2
Je merkidentiteit vormgeven

Met de krijtlijnen die we overhouden na de eerste fase gaan we creatief aan de slag. We ontwerpen je visuele identiteit: logo, huisstijl, beelden, illustraties … In de tweede fase krijgt ook je merkarchitectuur gestalte. We werken bouwstenen, richtlijnen en toepassingen uit.
3
Je merkverhaal uitdragen

Nu je (nieuwe) gezicht een feit is, gaan we werken aan bewustmaking. We willen immers dat zoveel mogelijk mensen uit je doelgroep kennismaken met jullie verhaal. Dat doen we door voor elke doelgroep de juiste communicatiemix te definiëren. Aan de hand van een koepelconcept gaan we vervolgens gericht communiceren.

Wij kiezen resoluut voor inhoud als ruggengraat voor creativiteit en strategie.
Uit ons manifest

Content

Als er één woord is waarmee je in dit digitale tijdperk om de oren wordt geslagen, dan is het wel ‘content’. Toch is het geen modeverschijnsel, laat staan een hol begrip. Communicatie gaat altijd over inhoud. Hoe je die inhoud of content invult, is ontzettend belangrijk. Het is dè manier om je organisatie te laten resoneren in de buitenwereld. Dat kan op veel manieren: filmpjes, een podcast, foto’s, copy (en dus de taal die je hanteert), storytelling, een blog, advertenties, een campagnebeeld … het is allemaal content.

Voor Karakters zijn er drie essentiële principes:

1
De juiste doelgroepen

We vertrekken altijd vanuit de doelgroep: voor wie is je boodschap bestemd en hoe kunnen we die op maat brengen?
2
De beste mediamix

We bepalen op basis van de doelgroep een mediamix: welke kanalen zijn voor jou relevant en hoe kunnen we die kanalen het best inzetten?
3
Authentieke verhalen

We geloven in echte verhalen van echte mensen. Voor ons geen stockbeelden, modellen of acteurs, maar de werkelijkheid en niets dan de werkelijkheid: authentieke getuigen, ervaringsdeskundigen, medewerkers en belanghebbenden. Het lijkt vanzelfsprekend, maar dat is het niet. We worden niet voor niets atypisch genoemd.

Een leuk liedje of dansje is nog geen employer branding campagne
Bram Vandekerckhove

Campagnes

Slimme, effectieve campagnes bedenken en uitrollen, het is een vak op zich. Eén die we heel erg in de vingers hebben zitten. Het is allesbehalve nattevingerwerk. Of het nu gaat om een bewustwordings-, een sensibiliserings-, een activerings- dan wel een opvolgingscampagne, doordacht te werk gaan is de boodschap.

Dat doen we in drie stappen:

1
Koepelconcept

Een campagne voer je niet zomaar. Je vertrekt van een visie. Wij spreken van een koepelconcept, een omvattend idee. “Moet dat nu écht, zo’n koepelconcept?” wordt ons meer dan eens gevraagd. Ja, dus. Want: zonder duidelijke merkopbouw, waarbij je start vanuit een duidelijke identiteit en positionering, blijft het communiceren met losse flodders. Dat wil je niet. Merkopbouw, dát is wat je nodig hebt. En dat vraagt om een helder, consistent concept.
2
Creatieve vertaling

Eens we het koepelconcept hebben afgeklopt, gaan we van abstract naar concreet. We maken een creatieve vertaling, die we uiteraard inpassen in je branding.
3
De uitrol

Nadat jij groen licht hebt gegeven voor de inhoud, vorm en tone of voice van je campagne trekken we naar buiten. Dat doen we op basis van een doordachte mediamix. Welke kanalen we uitspelen, hangt af van de mensen die je wil bereiken en de aard van je boodschap. En niet onbelangrijk: meten is weten. Daarom brengen we elke campagne cijfermatig in beeld. Zo weet jij of ze ook echt gewerkt heeft.