Healis
Branding
Def+
Rebranding en naamgeving
Een merk dat meegroeit met de organisatie. DEF+ beweegt mee met de mensen achter Defensie. De nieuwe identiteit brengt warmte, nabijheid en vertrouwen in een context die vaak technisch en formeel aanvoelt. Het merk nodigt uit, straalt zorg uit en maakt meteen duidelijk: hier staan mensen klaar voor mensen.
Wat we deden
Een identiteit die meebeweegt
Een warme branding begint bij een toegankelijke naam. Voor CDSCA/OCASC betekende dat een stap weg van een complexe, formele benaming naar iets dat dichter bij de leefwereld van militairen en hun gezinnen staat. Via een participatief traject, waarin medewerkers actief werden betrokken en meer dan 500 voorstellen samenkwamen, groeide het draagvlak voor een nieuwe richting. Met DEF+ werd gekozen voor een naam die helder en herkenbaar is binnen Defensie, en tegelijk een duidelijke ambitie uitdraagt: méér doen dan verwacht. Het plusteken werd zo het fundament van het merk, een symbool voor extra zorg, ondersteuning en betrokkenheid.
Een identiteit die verder gaat dan een logo
De nieuwe merkidentiteit van DEF+ vertrekt vanuit het plusteken als krachtig symbool voor meer zorg, betrokkenheid en impact. Die gedachte vertaalt zich in een zachte, open vormentaal die verbinding en menselijkheid uitstraalt, en tegelijk herkenbaar en toegankelijk blijft voor de doelgroep. Maar een sterke huisstijl gaat verder dan een logo alleen. We kozen bewust voor een samenhangend geheel van kleuren, typografie, vormentaal en tone of voice, gebundeld in een uitgebreid huisstijlhandboek om consistentie te garanderen. Het kleurenpalet draagt dat verhaal: het aards paars vormt de basis: zorgzaam, stabiel en tijdloos en warm perzik als toets van lichtheid en optimisme samen creëren ze een uitstraling die tegelijk professioneel en menselijk aanvoelt.
Templates voor jarenlange zelfredzaamheid
Een identiteit werkt pas echt wanneer ze ook werkbaar is. Daarom ontwikkelden we een uitgebreide set templates voor social media, brochures, affiches, presentaties en interne communicatie. Alles is tweetalig opgebouwd, zodat DEF+ de komende jaren autonoom, efficiënt en consistent kan communiceren zonder telkens opnieuw te moeten bouwen.
Substijlen voor vakanties en crèches
Voor de vakantiecentra en de crèches ontwikkelden we een eigen substijl binnen de DEF+‑familie. Deze stijlen zijn speelser en luchtiger, afgestemd op gezinnen en jonge kinderen, maar blijven duidelijk verbonden met het hoofdmerk. Zo ontstaat één herkenbare familie met ruimte voor nuance per dienst.
Een merk dat meegroeit met de organisatie
DEF+ ondersteunt de brede vernieuwingsgolf binnen Defensie: van moderne crèches tot vernieuwde vakantiecentra en een klantvriendelijke webshop. De nieuwe identiteit verlaagt de drempel, versterkt het vertrouwen en maakt de sociale diensten van Defensie beter vindbaar voor wie ze nodig heeft. Het merk groeit mee met de organisatie, en met de mensen die er elke dag op rekenen.
